Je reviendrai plus tard sur le choix du nom 'MaxiCoffee' car nous nous allons nous intéresser aujourd’hui à un autre point crucial : la création du logo.

Les débuts d’une société font bien souvent face à des budgets serrés, et dans ce type de contexte, le beau ne doit pas être forcement synonyme de cher.

Vouloir faire bien dans un budget raisonnable nous a vite orienté vers un site américain bien connu des graphistes : Worth1000.com

Worth1000 propose à une communauté mondiale de créatifs de tout horizon des challenges permanents tournant autour de la création pure (Création Photoshop, Photographie, textes et Multimedia).

Leur rubrique Corporate est basée sur le même principe, mais s’adresse exclusivement aux besoins des professionnels (ceux qui veulent faire un logo pour leur société par exemple). Je vous détaille ci-dessous les différentes phases pour arriver au but ultime : obtenir un 'beau' logo !

1. Le brief :

Pour que les artistes s’expriment sur un logo, il faut leur donner le plus d’éléments possibles, voici ce que nous avions convenu :

• Le logo devait contenir MaxiCoffee.com
• 3 couleurs sans dégradé (on aime pas les dégradés :) )
• Expression libre sur le style
• Le logo doit être fun, gourmand
• Tout ce qui peut représenter le thème ‘Coffee Shop’ peut être utilisé
• Pas d’indications spécifiques sur la police de caractère

Le brief est en français, mais pour que tout le monde comprenne il fallait le traduire en anglais.

2. Motiver les troupes

Le principe de Worth1000 est de faire travailler tous les graphistes qui se portent volontaires. Et pour que la communauté soit motivée, il faut proposer une récompense.

A la finale, nous avions décidé d’attribuer 150 $ pour le graphiste qui allait remporter ce challenge logo et 50 $ pour celui qui allait être désigné deuxième (toujours par nous)

3. Conclure avec Worth1000

Une fois qu’on est d’accord avec le brief, ok avec le budget, il faut contacter worth1000 pour leur proposer le deal. Worth1000 est l’intermédiaire entre les graphistes et nous, il prend une commission sur les budgets que nous proposons pour la rémunération (de mémoire, c’est moins que ce que nous donnons au graphiste gagnant).

4. Au boulôt

Le deal est proposé, il y a :

• 1/ une période pendant laquelle le brief est visible sur le site (ça dure à peu près 1 semaine, le temps que les graphistes travaillent sur le sujet),<:li>
• 2/ une période pendant laquelle les graphistes envoient leur création au site et
• 3/ une période pendant laquelle toute la communauté désigne ses préférences

5. Quel logo choisir ?

Les votes de la communauté nous donnent une indication, mais le client (nous) reste maître de son choix, voici une petite sélection (sur 76 créations) des logos qui avaient été proposés :



6. Un petit lifting, et l'affaire était dans le sac

Nous avons mis peu de temps à trouver notre logo, il ne restait plus qu’à lui faire quelques modifications (modifications que nous avons fait en interne).

• Le choix d'une nouvelle couleur (quelle idée de mettre du vert)
• Une réécriture de MaxiCoffee en arrondi pour épouser la forme du logo
• L’abandon du .com pour être plus harmonieux

Notre bébé était né !

Je tenais à partager avec vous cette experience, car je pense que cette approche est une bonne alternative pour faire le plein de créativité et d'idées !

Rappel des liens utiles :

• Le site de Worth1000
• Tous les logos MaxiCoffee proposés
• La rubrique Corporate
• Tous les logos MaxiCoffee proposés